618大战已经拉开帷幕,各大商家促销活动正如火如荼地进行中。
相较于往年,今年的618战线更长,从5月24日到6月20日持续整整28天。
而往年需要深夜对着屏幕等促销的“熬夜人”也大大减少,今年从5月24日晚8点开始预售,即可支付定金。
年年618大爆单,今年又有何不同?
消费者日趋理性
现在的消费者,在消费前习惯用小红书看种草;知乎看产品测评;大众点评看评价等等。
“‘6·18’购物节准备买手机,有什么推荐的机型?”“选购婴儿车有什么讲究?”“车载冰箱好用吗?”
……截至今年5月,知乎站内共有逾百万的种草问题在流通,每日新增问题量上千个,日均浏览量破千万。无论多小众的话题,几乎都能在知乎上找到答案。
今年618,消费者对套路麻木后,更加理性地选择自己需要的产品。
在理性大趋势下,谁能抓住用户,谁就能抢占先机。
以英得尔为例,在6月1日开门红当日,英得尔天猫旗舰店排名位列品类第一,较去年同期增长40%。
为什么英得尔能脱颖而出?
其一,「用户需求」
以用户为中心并不是一句口号,而是体现在方方面面。
过去,消费者可能倾向于高性价比的车载冰箱,价格虽然便宜两三百,但拿到手故障频出。
熟不知好钢造好剑,英得尔一直采用国内外品质最好的思科普、华意压缩机,质量有目共睹。
另外,英得尔车载冰箱涵盖轿车、SUV、皮卡、MPV商务车、重卡等诸多车型种类。
未来,英得尔还会进军新能源车型市场,生产出更多贴合车型的优质冰箱。
其二,「服务改进」
英得尔的研发速度虽然不是最快的,但一定是最贴近用户的。
充分调研,不盲目跟进,用心做产品是英得尔的核心研发理念。
我们以618热卖款K45s为例,这款产品在A45的基础上进行了大刀阔斧的改革升级。
大容量45L双温双控;
左右两箱任意调整温度;
抽拉隔板自由调配空间;
内置网篮增加橡胶卡扣保证稳定;
门板开合处升级提高密封性,
这些无一不提升了SUV重卡车友的制冷需求。
其三,「用户触达」
直播是触达用户的最前沿,从车型匹配、产品区分到价格、促销等问题,直播通过一个模拟场景搭建和产品实地讲解,建立了消费者和品牌的初级信任。
6月1日,英得尔天猫直播排行车载冰箱品类第1,汽车品类第21。
英得尔能够做到如此成绩,和新时代生活方式的改进密不可分。
过去我们在驾车旅行时,如果要吃到新鲜食品只能用简单的保温箱,这种方式既不环保也不长久。
英得尔的出现,则彻底解决了这种困扰,不论是家人和孩子,客户和伙伴,随时都能消除炎炎夏季带来的烦恼;
它不仅仅是一台冰箱,有了它,一家人自驾出行,原野中分享美食,星空下的露营烧烤,旅行会变得更有意义;
拥有一款英得尔,不仅仅是一台简单的制冷设备,更是一种全新的生活方式。
尾声
英得尔始终致力于改善用户出行健康,让汽车生活更美好。
目前,新能源车已经开始逐渐普及,新能源技术发展也越来越成熟,英得尔也在不断研发更多适配的车载冰箱。
用心做产品,创新永不止歇。
这是新能源车的契机,也是英得尔的契机。